Romana Auto – Case study

ROMANA AUTO

CASE STUDY

Romana Auto, storico rivenditore di auto usate a Roma, ha costruito nel tempo una forte presenza online, frutto di una strategia SEO mirata e di una cura costante dei contenuti. La visibilità organica del sito si è consolidata nelle prime posizioni della SERP per le principali keyword di settore, portando al sito un flusso continuo di traffico qualificato e rafforzando la reputazione online dell’azienda.

Questa posizione di rilievo non è casuale, ma è il risultato di un approccio strategico che ha unito ottimizzazioni tecniche, contenuti di valore e una profonda conoscenza delle esigenze dei clienti. Ogni aspetto del sito, dalla struttura delle pagine alla selezione delle parole chiave, fino all’ottimizzazione delle performance, è stato progettato per rispecchiare la professionalità di Romana Auto.

Sfida

Per continuare ad offrire agli utenti un’esperienza all’altezza della qualità dei suoi servizi, il sito necessitava di un aggiornamento dell’interfaccia: infatti alcuni elementi chiave, come la navigazione e il layout, risultavano poco intuitivi, soprattutto per chi accedeva da dispositivi mobili, con un impatto sull’accessibilità e sulla facilità di utilizzo del sito.

Il rifacimento è stato progettato con obiettivi strategici ben definiti: mantenere la posizione SEO conquistata e migliorare l’esperienza utente complessiva. Insieme al team marketing dell’azienda, abbiamo lavorato su diversi aspetti del design e della user experience, ma con grande attenzione a non alterare l’architettura e le caratteristiche del sito.

Questa duplice attenzione ha richiesto un’accurata pianificazione e un design orientato ai dettagli, che tenesse conto delle attuali best practice SEO e delle aspettative di un pubblico digitale sempre più esigente.

Soluzioni

HEADER E FOOTER

Abbiamo lavorato su dettagli grafici per rendere l’estetica più moderna e armoniosa, con una distribuzione più equilibrata degli elementi. I miglioramenti principali includono:

  • Maggiore visibilità delle voci nel menù, facilitando l’accesso alle diverse sezioni.

  • Un footer più chiaro e ben organizzato, con informazioni essenziali facilmente accessibili.



PAGINE DELLE LISTE AUTO

Il layout delle pagine è stato ottimizzato per migliorarne la fruibilità:

  • Area filtri riorganizzata per rendere la selezione delle opzioni più rapida e intuitiva.

  • Le informazioni sulle singole auto sono presentate in modo più chiaro, per facilitare la lettura e la comparazione.

 

SCHEDA SINGOLA DELL’AUTO

La pagina è stata riprogettata per migliorare l’esperienza utente:

  • Layout semplificato per una lettura più agevole e informazioni più facilmente consultabili.

  • Aggiunta di nuove opzioni per stampare o condividere le informazioni in modo facile e veloce.

Risultati

I dati raccolti poco dopo la pubblicazione mostrano un significativo aumento nell’interazione degli utenti, con risultati chiave nelle seguenti metriche:

Durata media del coinvolgimento: indica il tempo medio che gli utenti trascorrono sul sito, senza tenere conto delle azioni specifiche: un segnale importante di interesse e di soddisfazione nell’esperienza di navigazione. Dopo il rifacimento, la durata media del coinvolgimento è aumentata sensibilmente:

  • Totale: da 1 minuto e 24 secondi a 2 minuti e 15 secondi, con un incremento del 60%.

  • Mobile: da 1 minuto e 10 secondi a 1 minuto e 59 secondi (+69%), un miglioramento notevole che sottolinea il valore dell’ottimizzazione mobile.

  • Desktop: da 1 minuto e 50 secondi a 3 minuti e 29 secondi (+24%), confermando che il nuovo design risulta efficace anche per gli utenti su schermi più grandi.


User engagement: rivela il tempo che gli utenti trascorrono sulla pagina web attiva, considerando, ad esempio, il numero di click, visualizzazioni di pagina, interazioni con contenuti multimediali (video, immagini) etc. L’engagement è aumentato passando da 25.403 a 40.264 eventi, con un incremento del 58,5%. Questo dimostra che un sito più intuitivo e coinvolgente può attirare e trattenere un’interazione maggiore da parte dei visitatori.

  • Eventi per utente attivo: rappresenta il numero medio di azioni eseguite da ciascun utente attivo sul sito, come cliccare su un pulsante o visualizzare una scheda auto. Gli eventi per utente attivo sono aumentati da 3,6 a 5,9 (+62,6%), indicando che i visitatori sono più motivati a esplorare il sito e interagire con i vari contenuti.

Conclusioni

Il lavoro, svolto con il team marketing Romana Auto, ha permesso all’azienda di allinearsi alle richieste di un pubblico sempre più esigente, garantendo una fruizione fluida e veloce su tutti i dispositivi. Il sito, inoltre, risulta ora più competitivo nel mercato delle auto usate, offrendo un’esperienza utente distintiva rispetto ai concorrenti.

Grazie a questo intervento, Romana Auto è pronta ad affrontare le sfide future con un portale che risponde alle aspettative degli utenti, continuando a crescere in un settore sempre più digitalizzato.

Visita il sito web per scoprire il nuovo look e vivere un’esperienza di navigazione completamente rinnovata: www.romana-auto.it

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Leonori S.p.A. – Case study

LEONORI S.P.A.

CASE STUDY

Leonori S.p.A., con oltre 60 anni di storia nel settore automotive, è un nome di rilievo nel panorama delle concessionarie italiane, grazie alla sua vasta offerta di veicoli nuovi, usati e a km 0, e ai servizi post-vendita di alta qualità.

Già dotata di un sito web moderno e ben funzionante, l’azienda ha deciso di intraprendere con noi una collaborazione per migliorare ulteriormente la sua presenza online, con l’obiettivo di ottimizzare l’esperienza utente (UX) e le prestazioni complessive del sito, oltre che potenziare il proprio marketing digitale.

Sfida

Il sito web di Leonori era già un punto di riferimento nel settore grazie alla sua struttura solida e alla grafica curata. Tuttavia, il mercato digitale in continua evoluzione, ha spinto l’azienda a ricercare nuove soluzioni per migliorare l’usabilità del sito, incrementare le conversioni ed ottimizzare la gestione interna.

Inoltre, il team desiderava potenziare le prestazioni di SEO e Ads, facilitare la gestione del sito per il personale e migliorare l’integrazione con i sistemi gestionali aziendali.

Obiettivi del progetto

  • Ottimizzazione UX: rendere la navigazione del sito ancora più semplice e intuitiva, migliorando l’accessibilità alle informazioni e riducendo il numero di passaggi necessari per completare un’azione.

  • Massime prestazioni per SEO & Ads: aumentare la visibilità nei motori di ricerca e migliorare le performance delle campagne advertising.

  • Valorizzazione dell’immagine del brand: riflettere in ogni dettaglio del sito l’identità e il valore unico di Leonori.

  • Facilitare la gestione interna: semplificare l’aggiornamento delle informazioni e del catalogo auto, riducendo il carico di lavoro per il team interno.

  • Integrazione con sistemi gestionali e CRM: ottimizzare la gestione delle richieste degli utenti e il flusso di lavoro aziendale.

Soluzioni

  • Struttura “design boxed” e miglioramenti UX: pur mantenendo l’estetica pulita e professionale del sito, abbiamo lavorato su un design “boxed”, che ha permesso di creare un layout moderno, compatto e ben organizzato. Questa scelta ha migliorato la fruibilità del sito sia su desktop che su dispositivi mobili. Inoltre, è stata ottimizzata la funzione di ricerca libera con Suggest & AI, che permette agli utenti di trovare l’auto desiderata in modo rapido e intuitivo.

  • Valorizzazione dell’Ufficio Marketing: ogni elemento del portale è stato progettato per rispecchiare l’identità e i valori del brand Leonori. Il tono della comunicazione, la grafica e l’esperienza utente sono stati allineati con l’immagine aziendale, creando un sito che non solo funziona bene, ma che coinvolge i visitatori e riflette la solidità del marchio. Questo ha permesso al team marketing di concentrarsi su una comunicazione strategica e coerente.

  • Ottimizzazione per SEO & Ads: ogni dettaglio è stato attentamente curato per garantire le massime prestazioni dal punto di vista SEO, migliorando la struttura del sito, i contenuti e la velocità di caricamento. Questo approccio ha permesso un aumento significativo del traffico organico, garantendo la massima resa in termini di conversioni e ritorno sugli investimenti pubblicitari.

  • Gestione facilitata del sito: uno degli obiettivi centrali del progetto era ridurre lo sforzo richiesto per aggiornare i contenuti. Grazie alle migliorie implementate, il personale interno di Leonori può aggiornare promozioni, informazioni e inventario auto con facilità, lasciando più tempo per il servizio al cliente e le attività di marketing. La gestione amministrativa è stata notevolmente semplificata, consentendo al team di concentrarsi sulle priorità aziendali.

  • Promozioni e pronta consegna differenziate: abbiamo implementato un sistema che permette di visualizzare promozioni specifiche per i veicoli disponibili in pronta consegna, differenziando così l’offerta e rendendo la ricerca di veicoli più efficace per l’utente. Questo ha migliorato l’accesso alle offerte speciali, aumentando le richieste di preventivi e le vendite dirette.

  • Mapping dei campi CRM e integrazione gestionale: per ottimizzare la gestione delle richieste degli utenti, il sito è stato integrato con il CRM aziendale. Il mapping dei campi CRM ha permesso di automatizzare la raccolta e l’inserimento dei dati, migliorando la rapidità e la precisione nella gestione delle richieste di informazioni, preventivi e prenotazioni.

Risultati

Dopo la pubblicazione del sito a giugno 2024, i risultati ottenuti nei successivi quattro mesi hanno mostrato un significativo miglioramento rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Grazie agli interventi di ottimizzazione e restyling, Leonori.it ha raggiunto risultati concreti e misurabili in termini di visibilità, prestazioni e conversioni:

  • Aumento del traffico organico: il traffico proveniente da Organic Search è aumentato del +20,35%, contando gli eventi chiave impostati. Questo dimostra il miglior posizionamento del sito nei motori di ricerca e l’efficacia delle strategie SEO implementate.

  • Incremento delle sessioni: il numero complessivo di sessioni sul sito è cresciuto del +93,74% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente. Un notevole incremento che riflette la maggiore visibilità e il miglioramento dell’esperienza utente, incentivando più visitatori a rimanere e interagire con il sito.

  • Incremento delle conversioni: il tasso di conversione, calcolato sulla base delle richieste di preventivi, è passato dallo 0,66% all’1,13%, dimostrando che l’ottimizzazione delle call-to-action e del percorso dell’utente ha favorito un maggiore coinvolgimento e una crescita nel numero di richieste qualificate.

  • Ottimizzazione delle prestazioni e del tempo di caricamento: consultando i dati forniti da Google PageSpeed Insights, il sito ha raggiunto un punteggio di 94 su 100, grazie a vari fattori come prestazioni, accessibilità, best practice e SEO. Questo ottimo risultato si riflette anche nella riduzione dei tempi di caricamento, migliorando ulteriormente l’esperienza utente e il tasso di permanenza sul sito.

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Conclusioni

La collaborazione con Leonori S.p.A. ha permesso di migliorare un sito già ben funzionante, portandolo a un livello superiore. Attraverso una serie di interventi strategici, il portale non solo è stato reso più performante e facile da gestire, ma riflette in maniera più efficiente i valori e l’identità del brand. La nuova piattaforma garantisce una presenza online solida, in grado di soddisfare le esigenze dei clienti e di adattarsi a un mercato digitale in continua evoluzione.

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